101 JAAR

LiGA kreeg in 1928 nationale bekendheid door het bieden van voedselhulp. In juni 1928 crashte het luchtschip Italia tijdens een Noordpoolexpeditie onder leiding van Umberto Nobile. Er ontstond een dringende behoefte aan voedsel. Deze noodkreet bracht de heer Neutelings ertoe om binnen 24 uur een hulpexpeditie te organiseren. Een vracht van tienduizend LiGA producten werd ingepakt voor Nobile en zijn mannen. Alle voorpagina’s van de Nederlandse bladen brachten het nieuws uitvoerig.

Het product Evergreen, in 1979 op de markt gebracht, is sinds de introductie een zeer succesvol product. Het product werd gepresenteerd als een volkorenbiscuit met extra krenten en zemelen: ‘Volkoren, vol krenten, vol kracht’. De ontwikkeling van dit product kwam tot stand op basis van ‘De Richtlijnen Goede Voeding’. Hierin wordt aangegeven hoeveel vet, zout, suikers een gezonde voeding maximaal mag bevatten. Ook wordt aangegeven hoeveel voedingsvezels een gezonde voeding minimaal moet bevatten. Bij de ontwikkeling van Evergreen werd advies ingewonnen bij Nederlandse voedingswetenschappers. Om een gezond tussendoortje te zijn werd als richtlijn bedacht dat Evergreen net zoveel voedingswaarde moest hebben als een bruine boterham.

Gezien het feit dat er steeds meer concurrerende tussendoortjes op de markt komen en het feit dat veel mensen LiGA nog steeds als kindermerk zien, besluit LiGA tot ingrijpende veranderingen. Het merkbeeld van LiGA komt in een volledig nieuw jasje met onder andere een nieuw lettertype. De merknaam krijgt bovendien een veel prominentere plaats op de verpakking. LiGA wordt veel sterker als afzender gecommuniceerd.

Op 23 september 2010 wordt bekend dat LiGA de sponsor wordt van een nieuw vrouwen schaatsteam met als kopvrouw Marianne Timmer. Inmiddels is Marianne Timmer gestopt als actief schaatser en is ze van 2010 tot 2014 trainer geweest van het LiGA team dat bestond uit Margot Boer, Manon Kamminga, Margot Kuipers, Thijsje Oenema, Janine Smit, Janneke Ensing en Yvonne Nauta.

“belVita is LiGA’s nieuwste aanwinst in het ontbijtschap met de in 2014 geïntroduceerde ontbijtbiscuits. Met belVita biedt LiGA een oplossing voor de gehaaste ochtend. Deze biscuits zijn speciaal ontwikkeld voor het ontbijt. Energie voor de hele ochtend*! Het zijn de enige ontbijtbiscuits waarvan wetenschappelijk is bewezen dat ze langzaam koolhydraten vrijgeven gedurende 4 uur, als onderdeel van een gebalanceerd ontbijt. Een gebalanceerd ontbijt bestaat uit een graanproduct, zuivel, fruit en een warme drank.

* belVita ontbijtbiscuits zijn rijk aan langzaam verteerbaar zetmeel wat langzaam wordt vrijgegeven na vertering. Consumptie van producten met een hoog gehalte langzaam verteerbaar zetmeel doet het bloedglucosegehalte minder stijgen na de maaltijd dan producten met een laag gehalte langzaam verteerbaar zetmeel.

Te gebruiken als onderdeel van een gevarieerde en evenwichtige voeding en een gezonde levensstijl.”

Een jaar waarin consumenten weer onderweg zijn en genieten van meer uitstapjes, waarin LiGA de Notenreep lanceert. De Notenreep bevat 45% noten en pinda’s en heeft een heerlijk laagje melkchocolade aan de onderzijde.

Een bijzonder jaar voor LiGA, want het is 100 jaar geleden dat de eerste biscuits van de band af rolden. LiGA wordt al 100 jaar van generatie op generatie van huis uit meegegeven en daar mogen we trots op zijn. Dit wordt gevierd met een campagne die de bijzondere LiGA herinneringen centraal zet welke we door willen geven aan de volgende generatie.